（）是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、

1、平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。

平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。

2、实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求

实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点（）给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息（），通过系列作品展示产品或服务的（）。

3、理智动机是指基于理智经验和感情之上，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信

理智动机是指基于理智经验和感情之上，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。A正确B错误

4、围绕广告诉求的主题，作用于广告受众（）的理性诉求型表现方式常见的类型包括：（

围绕广告诉求的主题，作用于广告受众（）的理性诉求型表现方式常见的类型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。

5、在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平

在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是（）。A平均接触频次B媒介到达率C毛评点D千人成本

6、（）是指以消费者为诉求主体的广告正文。

（）是指以消费者为诉求主体的广告正文。AA.故事体广告BB.说明体广告CC.自述体广告DD.证言体广告