在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）

1、以下选项中，属于理性广告诉求的内容特性有（）。

以下选项中，属于理性广告诉求的内容特性有（）。A产品或服务质量B服务范围C产品的性能D购买产品获得的利益E爱情

2、以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）

以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）A硬性广告B理由广告C理论广告D说明广告

3、围绕广告诉求的主题，作用于广告受众（）的理性诉求型表现方式常见的类型包括：（

围绕广告诉求的主题，作用于广告受众（）的理性诉求型表现方式常见的类型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。

4、以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（）

以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（）A中国移动：让沟通无处不在B李宁：把精彩留给自己C创维彩电：不闪的才是健康的D孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

5、根据（）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交

根据（）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。AA.广告目的BB.传播媒介CC.传播信息DD.诉求策略

6、把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）

把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）AA、广告的直接目的BB、广告的媒介CC、广告诉求方式DD、广告的生命周期