广告预算的目的：控制广告规模；评价广告效果；（）；提高广告效率。

1、商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义广

商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义广告。A正确B错误

2、广告表现的原则主要包括：广告表现必须为（）服务；广告表现应符合（）的特性；广

广告表现的原则主要包括：广告表现必须为（）服务；广告表现应符合（）的特性；广告表现应准确体现（）。

3、广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广

广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和（）、广告效果预测。A决策B策略C方式D实施

4、（）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效

（）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。A广告口号B广告写作C广告文案D广告正文

5、医疗机构在其法定控制地带标示仅含有医疗机构名称的户外广告，除了需要申请医疗广

医疗机构在其法定控制地带标示仅含有医疗机构名称的户外广告，除了需要申请医疗广告审查外，还需进行户外广告登记。A正确B错误

6、广告预算控制的目的是（）。

广告预算控制的目的是（）。A防止广告工作以预算目标取代企业目标B防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。C保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算D对广告...