广告策略中需要确定广告预算,其中产品生命周期是不可忽视的因素之一。一般而言,导入期的广告预算较低,而成熟期的广告预算则在销售额中占有较高的比例。
- A正确
- B错误
广告策略中需要确定广告预算,其中产品生命周期是不可忽视的因素之一。一般而言,导入期的广告预算较低,而成熟期的广告预算则在销售额中占有较高的比例。
产品引入期特点:新产品投入市场,便进入了引入期。此时顾客对产品还不了解,除了少数追求新奇的顾客外,几乎没有人实际购买该产品。在此阶段产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利。产品成熟期特点:经过成长期之后,随着购买产品的人数增多,市场需求趋于饱和,产品便进入了成熟期阶段。此时,销售增长速度缓慢直至转而下降,由于竞争的加剧,导致广告费用再度提高,利润下降。销售成长率的减慢使整个行业内的生产能力过剩,进而加剧了竞争。故此题说法是错误的。
根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是()A任意增减法B支出可能额法C目标达成法D投资利润率法
2、高达公司每年根据财务经理提供的资金预算来确定广告预算,这种确定广告预算的方法
高达公司每年根据财务经理提供的资金预算来确定广告预算,这种确定广告预算的方法是()A量力而行法B销售百分比法C竞争对等法D目标任务法
3、企业常用的确定广告预算总额的方法主要有()、()、()、()、()
企业常用的确定广告预算总额的方法主要有()、()、()、()、()
广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。A正确B错误
一般来讲,企业确定广告预算的方法有4种,是()。A量力而行法B销售百分比法C竞争对等法D目标任务法E成本核算法
使用价值对等法确定广告预算的前提条件极其局限性?