主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和

主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。

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广告创意的特征是：（1）主题构想（）（2）表现构想新颖（3）广告形象构想确切（4）情感效应构想自然 A 奇特B 新鲜C 单纯D 平实

广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。A正确B错误

广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A正确B错误

在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。A正确B错误

广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。A正确B错误

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